Vi kan fort bli enige om at det ikke er noe feil med oss hvis vi ikke passer inn i en bås. Men likevel setter vi oss selv og hverandre i forutinntatte rammer for å forstå verden bedre. Når det kommer til treningsverdenen, har treningsmerket EYDA som mål å vise at treningsklærne deres passer alle uansett kroppsfasong.
Kanskje har du hørt det før: Er figuren din timeglassformet, rett opp og ned eller har du en myk mage? Det er i det minste én måte bransjen og EYDA har prøvd å formulere ulike kroppsformer på. For når det kommer til treningsklær, er det vanskelig å komme utenom at kvinnekropper er ulike, og derfor også har behov for ulike passformer.
Medgründer og kreativ direktør i EYDA, Mette Lyngholm, forteller at det er en hårfin balanse mellom å kategorisere ulike kvinnekropper og å ta utgangspunkt i individet i designprosessen til et par tights, for eksempel.
«Vi har vært gjennom en fase der vi forsøkte å kategorisere kvinnekropper i timeglass, søyler og sirkler, men kom til slutt frem til at man ikke kan karikere og omtale kvinnekroppen slik. I stedet tenker vi over hva man opplever og har av preferanser når man bruker våre treningsklær, uavhengig av hvilken kropp man har», sier Mette Lyngholm.
Men det er ikke bare i designrommet at EYDA prøver å representere et bredt spekter av kvinnekropper.
«Vi tenker mangfold på tvers av alle avdelinger inn i arbeidet som skal utføres. Når markedsavdelingen speider etter modeller, har vi i bakhodet at ikke alle tre modellene skal ha lyst hår. At det skal være ulike former, hudfarger, aldersgrupper osv. For meg ville det være unaturlig å ikke vise at kvinner er forskjellige. Fordi det er kvinner. Det er dette bildet vi ser når vi går rundt på gata og på treningssentre. Så det ville være rart å vise et annet bilde i materialet som EYDA lager».
Selv om vi ikke ønsker å bli satt i båser, må det likevel finnes noe eller noen å relatere seg til. En del av EYDAs merkevarestrategi er å aktivere ambassadører som kundene speiler seg i.
«Jeg har stor tro på at mennesker trenger mennesker å relatere seg til. Og spesielt når man velger å kjøpe treningstøy. Det er fint å trekke på andres erfaringer, og jeg har virkelig troen på å følge noen man på en eller annen måte kan kjenne seg selv igjen i. Dette kan både være utseendemessig, men også der man er i livet. Derfor er det viktig å ha ulike kvinner som ambassadører», sier Mette Lyngholm.
Hele eventyret bak EYDA startet med et par squat proof tights og en generell opplevelse av at det manglet kvalitetstreningsklær for kvinner skapt med en aktiv livsstil i tankene, og av kvinner som selv trener. For Mette Lyngholm er det derfor også viktig å holde fast ved kjernen bak EYDA.
«Vi vet jo alle at trening er viktig og gjør noe bra med oss. For meg personlig kan jeg kjenne hvordan jeg blomstrer opp når jeg får trent. Gaven som trening gir meg på et personlig plan er nettopp det vi ønsker å gi kundene våre enda mer lyst til å oppnå når de får på seg flotte treningsklær», sier Mette Lyngholm.
Så tilbake til spørsmålet: Bør det bli slutt på å plassere oss selv og hverandre i båser? Svaret er, i hvert fall fra EYDA, at kjøper du sportsklær hos dem, kan du forvente å ikke måtte passe treningsklærne. Det er treningsklærne som skal passe deg.